上周，在雅虎与微软达成搜索合作后，雅虎CEO巴茨在一个私人会晤中表示：“我们从来不是一家搜索公司。事实应该是‘我们在雅虎，我们要做一个搜索引擎。”显然，巴茨正努力给雅虎一个更清楚的定位。

    什么是雅虎文化？巴茨的理解与媒体报道的大相径庭。雅虎究竟是一家什么公司？这可能是最核心的文化之一。在巴茨看来，雅虎对搜索的看法与谷歌和微软完全不同，它们将独立搜索视为大脑的辅助工具。如果你试图寻找特别的东西，你就到Google或者Bing上找答案。

    巴茨认为，雅虎搜索只是满足人们的需求，用户看到一个新闻或者一个视频后会好奇，雅虎于是提供简单的搜索结果。因此，在人们的意识中，在人们的日常活动中，雅虎不是“寻找答案”的第一选择。

    当然，雅虎依然会重视20％的搜索市场占有率，巴茨说：“我们有一个可以养活自己的市场占有率，它很有用，我们一直很满意。”

    对于雅虎而言，当务之急是提高用户的网页浏览量，尽可能多地放置展示广告，巴茨称：“我们的价值与网页紧密相关。”然而，如何达到这一目的，雅虎自己也有迷路的感觉。比如说体育频道，雅虎许多的高质量内容来自于博客、新闻采编，但是其它频道却严重依赖于故事和其它组织。

    巴茨也意识到这个问题，她希望以后其它频道也效法体育频道。为达到目标，雅虎计划投资于娱乐、财经和新闻运营机构。她指出，有许多的兼职记者可供选择。这种变化颇为微妙，一直以来，雅虎的强项是信息收集，而非自己生产。随着雅虎与合作伙伴的竞争，越来越多的流量会从对手中流入。

    雅虎正在努力成为一个更媒体的公司。